שילוט דיגיטלי

שילוט דיגיטלי (DOOH, Digital Out-Of-Home) הוא פרסום חוצות על מסכי LED או LCD במקום הדפסה. הוא קיים בכל הפורמטים: בילבורדים, גשרים, טוטמים, קירות ותחנות אוטובוס, ומאפשר וידאו, החלפת קריאייטיב מיידית, תזמון לפי שעות ובדיקות A/B. יתרונו הבולט ביותר הוא בשעות החושך, שבהן המסך בולט מכל שלט מודפס.

LED / LCDטכנולוגיה
ימים עד חודשיםמשך גמיש
וידאו 6–10 שניותפורמט מומלץ
איילון, נמיר, דיזנגוףמיקומים בולטים

איך עובד פרסום על מסך דיגיטלי?

המסך מציג סבב (loop) של כמה מפרסמים. כל מפרסם מקבל סלוט של 6–10 שניות שחוזר כל 60–100 שניות, לפי המסך. הקריאייטיב נשלח כקובץ, מאושר ועולה לאוויר ללא הפקה פיזית, לעיתים באותו יום.

מתי לבחור דיגיטלי ולא מודפס?

כשהמסר משתנה (מבצעים, ספירה לאחור, מזג אוויר, תוצאות), כשרוצים וידאו ותנועה, כשהקמפיין קצר, או כשרוצים לבדוק כמה גרסאות ולהשאיר את המנצחת. למיתוג ארוך-טווח במיקום אחד, הדפסה לרוב זולה יותר.

איפה נמצאים המסכים?

על צירים אסטרטגיים כמו איילון, נמיר, הירקון ודיזנגוף, בכניסות לקניונים, בתחנות אוטובוס ורכבת, ובמרכזי ערים בכל הארץ. רשת המסכים גדלה בכל שנה.

מה המפרט לקובץ?

וידאו ללא קול (רוב המסכים אילמים), 6–10 שניות, רזולוציה לפי המסך (לרוב Full HD או 4K), טקסט גדול, ולוגו שמופיע כל הזמן או בסוף. ניגודיות גבוהה חשובה כפליים בשמש ישירה.

שאלות נפוצות על שילוט דיגיטלי

מה זה DOOH?

DOOH הוא ראשי תיבות של Digital Out-Of-Home: פרסום חוצות על מסכים דיגיטליים במקום על שלטים מודפסים.

כמה עולה פרסום על מסך דיגיטלי?

התמחור הוא לפי סלוט ותקופה, ומשתנה מאוד בין מסך עירוני למסך באיילון. הצעת מחיר למסכים ניתנת לפי המיקומים והתאריכים, באותו יום עבודה.

האם אפשר לשדר קול?

ברוב המסכים לא. הקריאייטיב צריך לעבוד ויזואלית בלבד, עם כתוביות אם יש דיבור.