איך בוחרים שלט חוצות? המדריך למפרסם המתחיל
כדי לבחור שלט חוצות נכון, מגדירים תחילה יעד אחד (מיתוג, הנעה לפעולה או נוכחות מקומית), מזהים היכן הקהל נוסע, קובעים תקציב ומשך, ורק אז בוחרים פורמט: בילבורד למיתוג רחב, קיר להשקה גדולה, דיגיטלי למסרים משתנים, וריהוט רחוב לנוכחות שכונתית.
שלב 1: יעד אחד
קמפיין שילוט חוצות טוב מנסה לעשות דבר אחד. מיתוג (שיזכרו את השם), הנעה לפעולה (שיתקשרו, יסרקו, יגיעו), או נוכחות מקומית (שידעו שאתם כאן). היעד קובע את הפורמט ואת הקריאייטיב.
שלב 2: איפה הקהל נוסע?
לא איפה הוא גר, אלא באיזה ציר הוא עובר בבוקר ובערב. עובדי הייטק בהרצליה פיתוח, הורים בדרך לגנים, סטודנטים ליד הקמפוס. משרד המדיה מצליב את זה עם נתוני תנועה.
שלב 3: תקציב ומשך
הכלל: עדיף פחות שלטים לזמן ארוך מאשר הרבה שלטים לשבוע. חודש הוא המינימום לזכירות. חלקו את התקציב 80% מדיה, 20% הפקה וקריאייטיב.
שלב 4: הפורמט
| פורמט / מצב | טווח / המלצה | הערות |
|---|---|---|
| מיתוג ארצי | בילבורדים + קיר אחד מרכזי | רפטיציה בצירים + רגע אחד גדול |
| השקה | קירות ודיגיטלי | גודל ותנועה בשבועיים הראשונים |
| מבצע קצר | דיגיטלי | עולה ויורד מהר, ללא הפקה |
| עסק מקומי | מכוונים ותחנות | קרוב לסניף, מחיר נמוך, תקופה ארוכה |
שלב 5: הקריאייטיב
עד 7 מילים. לוגו גדול. ניגודיות. קריאה לפעולה אחת. בדקו את השלט בגודל של בול דואר: אם לא מבינים אותו כך, לא יבינו אותו במהירות 90 קמ״ש.
שלב 6: מדידה
מספר טלפון ייעודי, קוד הנחה, עמוד נחיתה עם כתובת קצרה, ומעקב אחר חיפושי המותג בגוגל טרנדס בתקופת הקמפיין. קמפיין חוצות טוב מכפיל חיפושי מותג.
שאלות נפוצות
כמה שלטים צריך לקמפיין ראשון?
לקמפיין עירוני, 5–10 בילבורדים או 20–30 יחידות ריהוט רחוב מייצרים רפטיציה מורגשת. לקמפיין ארצי, 30 שלטים ומעלה בפריסה בין ערים.
מתי הזמן הטוב ביותר לקמפיין שילוט חוצות?
כשיש לכם משהו להגיד ועמוד שיקלוט את התנועה. עונתית, ספטמבר–נובמבר ומרץ–מאי הם חודשי השיא בביקוש ובמחיר.
מדריכים נוספים
המחירים הכי טובים מתקבלים בהצעת מחיר.
ספרו לנו מה המטרה, איפה ומתי, ובאותו יום עבודה תקבלו פריסה מוצעת מתוך כל שלטי החוצות בישראל, עם המחירים המעודכנים והטובים ביותר. ללא התחייבות.